產品定價比較表 Excel 模板

比較自家產品與競爭對手的定價策略，包含成本、售價、毛利率、市場佔有率，自動計算價格競爭力指數。

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產品定價比較分析

產品名稱	產品成本 (NTD)	自家產品售價 (NTD)	競爭對手售價 (NTD)	自家產品毛利率 (%)	競爭對手毛利率 (%)	市場佔有率 (%)	價格競爭力指數
產品 A	150	250	230	=IF(C4=0,0,(C4-B4)/C4*100)	=IF(D4=0,0,(D4-B4)/D4*100)	30	=IF(D4=0,0,(C4-D4)/D4*-100)
產品 B	80	120	130	=IF(C5=0,0,(C5-B5)/C5*100)	=IF(D5=0,0,(D5-B5)/D5*100)	25	=IF(D5=0,0,(C5-D5)/D5*-100)
產品 C	300	450	420	=IF(C6=0,0,(C6-B6)/C6*100)	=IF(D6=0,0,(D6-B6)/D6*100)	15	=IF(D6=0,0,(C6-D6)/D6*-100)
產品 D	50	90	85	=IF(C7=0,0,(C7-B7)/C7*100)	=IF(D7=0,0,(D7-B7)/D7*100)	10	=IF(D7=0,0,(C7-D7)/D7*-100)
產品 E	200	300	310	=IF(C8=0,0,(C8-B8)/C8*100)	=IF(D8=0,0,(D8-B8)/D8*100)	20	=IF(D8=0,0,(C8-D8)/D8*-100)
產品 F	100	180	170	=IF(C9=0,0,(C9-B9)/C9*100)	=IF(D9=0,0,(D9-B9)/D9*100)	12	=IF(D9=0,0,(C9-D9)/D9*-100)
產品 G	60	100	95	=IF(C10=0,0,(C10-B10)/C10*100)	=IF(D10=0,0,(D10-B10)/D10*100)	8	=IF(D10=0,0,(C10-D10)/D10*-100)
產品 H	250	380	370	=IF(C11=0,0,(C11-B11)/C11*100)	=IF(D11=0,0,(D11-B11)/D11*100)	18	=IF(D11=0,0,(C11-D11)/D11*-100)
產品 I	120	200	210	=IF(C12=0,0,(C12-B12)/C12*100)	=IF(D12=0,0,(D12-B12)/D12*100)	14	=IF(D12=0,0,(C12-D12)/D12*-100)
產品 J	90	150	140	=IF(C13=0,0,(C13-B13)/C13*100)	=IF(D13=0,0,(D13-B13)/D13*100)	9	=IF(D13=0,0,(C13-D13)/D13*-100)
產品 K	180	280	270	=IF(C14=0,0,(C14-B14)/C14*100)	=IF(D14=0,0,(D14-B14)/D14*100)	22	=IF(D14=0,0,(C14-D14)/D14*-100)
產品 L	70	110	120	=IF(C15=0,0,(C15-B15)/C15*100)	=IF(D15=0,0,(D15-B15)/D15*100)	7	=IF(D15=0,0,(C15-D15)/D15*-100)
產品 M	350	500	480	=IF(C16=0,0,(C16-B16)/C16*100)	=IF(D16=0,0,(D16-B16)/D16*100)	16	=IF(D16=0,0,(C16-D16)/D16*-100)
產品 N	110	190	185	=IF(C17=0,0,(C17-B17)/C17*100)	=IF(D17=0,0,(D17-B17)/D17*100)	11	=IF(D17=0,0,(C17-D17)/D17*-100)
產品 O	130	220	230	=IF(C18=0,0,(C18-B18)/C18*100)	=IF(D18=0,0,(D18-B18)/D18*100)	13	=IF(D18=0,0,(C18-D18)/D18*-100)

平均	=AVERAGE(B4:B18)	=AVERAGE(C4:C18)	=AVERAGE(D4:D18)	=AVERAGE(E4:E18)	=AVERAGE(F4:F18)	=AVERAGE(G4:G18)	=AVERAGE(H4:H18)

內建公式，自動計算

這份模板已寫好 52 個公式，您只需要填入原始數字，合計、小計與百分比都會自動更新。線上編輯器會即時運算，下載後在 Excel 或 Google 試算表同樣有效。

E4=IF(C4=0,0,(C4-B4)/C4*100)
F4=IF(D4=0,0,(D4-B4)/D4*100)
H4=IF(D4=0,0,(C4-D4)/D4*-100)
E5=IF(C5=0,0,(C5-B5)/C5*100)
F5=IF(D5=0,0,(D5-B5)/D5*100)

怎麼使用這份模板

1. 線上編輯：點上方「線上編輯」直接在瀏覽器修改，不需安裝任何軟體，公式即時計算。
2. 存到我的專案：登入後可把編輯結果存到雲端，下次接著改；也能產生唯讀分享連結給同事或客戶看。
3. 下載 .xlsx：需要離線使用時下載，公式與格式完整保留，可用 Excel、Google 試算表、Numbers 開啟。

產品定價比較表怎麼讀：毛利率與價格競爭力指數

這份表一個產品一列，填產品成本、自家售價、競爭對手售價與市場佔有率，自動算雙方毛利率與價格競爭力指數，最下面一列是平均。以下說明每一欄的算法——其中「競爭對手毛利率」有一個重要的假設。

毛利率和價格競爭力指數怎麼算？

自家產品毛利率＝（自家售價－產品成本）÷ 自家售價 × 100。範例產品 A：（250 － 150）÷ 250 ＝ 40%。
價格競爭力指數＝（自家售價－對手售價）÷ 對手售價 ×（－100）。正數代表我方比對手便宜幾個百分點，負數代表我方比較貴。產品 A自家 250、對手 230，指數 -8.7。
範例 15 個產品裡，我方比較便宜的有 5 個（產品 B、產品 E、產品 I、產品 L、產品 O），平均指數 -1.7；指數最低（我方貴最多）的是產品 A（-8.7）。

「競爭對手毛利率」準嗎？

不一定。表上只有一欄「產品成本」，所以對手的毛利率是用「我方的成本」去算的：（對手售價－我方成本）÷ 對手售價。
它的意思其實是「如果對手的成本跟我一樣，他賣這個價錢賺多少」。範例平均自家毛利率 37.9%、這樣推估的對手毛利率 36.9%。
知道對手實際成本（例如同一家代工廠）的產品，可以加一欄「對手成本」並改公式；不知道的，這一欄只能當參考，不能當成對手真的賺這麼多。

指數是負的，就該降價嗎？

不一定。指數只比價格，沒有比規格、品牌與服務；我方貴 5% 但市場佔有率比較高，代表客人願意為其他理由多付。
先把指數和「市場佔有率」一起看：價格比對手貴、佔有率又低的產品，才是最需要檢討定價或產品力的。
毛利率已經偏低的產品，降價前先算降價後的毛利率還剩多少；改「自家產品售價」那一格，毛利率和指數會即時重算。

蒐集和使用競品價格，法律上要注意什麼？

從通路、官網蒐集公開的競品售價來比較沒有問題；但不能跟有競爭關係的同業合意共同決定價格（公平交易法第 14 條），事業不得為聯合行為（第 15 條）。
把比較結果做成廣告（例如「比某牌便宜」），內容要真實：事業不得在廣告上對價格、品質等足以影響交易決定的事項，為虛偽不實或引人錯誤的表示（第 21 條）。比價的日期與條件要留底。
最下面的「平均」列是各產品直接平均；市場佔有率那一欄平均出來的數字沒有實際意義，可以忽略。

產品定價策略分析表（成本加成） →

內容依據

以下規定於 2026-10-02 對照官方原文查證；法規與申請須知可能修正，使用前請以最新公告為準。

公平交易法（修正日期 106-06-14）
第 14 條：「指具競爭關係之同一產銷階段事業，以契約、協議或其他方式之合意，共同決定商品或服務之價格」第 15 條：「事業不得為聯合行為。」第 21 條：「事業不得在商品或廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。」