1 張
工作表
11 列
資料列
24 個
內建公式
完整內容預覽
| 行銷預算與成效分析 | |||||||||
| 期間：2026年第一季 | |||||||||
| 行銷管道 | 預算 | 實際花費 | 曝光次數 | 點擊次數 | 轉換數 | 營收 | CTR | CPA | ROI |
| Google Ads | 100000 | 95000 | 500000 | 15000 | 120 | 360000 | =IF(D5=0,0,E5/D5) | =IF(F5=0,0,C5/F5) | =IF(C5=0,0,(G5-C5)/C5) |
| Facebook Ads | 80000 | 78000 | 800000 | 12000 | 80 | 200000 | =IF(D6=0,0,E6/D6) | =IF(F6=0,0,C6/F6) | =IF(C6=0,0,(G6-C6)/C6) |
| LINE 官方帳號 | 30000 | 28000 | 200000 | 8000 | 60 | 150000 | =IF(D7=0,0,E7/D7) | =IF(F7=0,0,C7/F7) | =IF(C7=0,0,(G7-C7)/C7) |
| SEO 內容行銷 | 50000 | 48000 | 300000 | 20000 | 150 | 450000 | =IF(D8=0,0,E8/D8) | =IF(F8=0,0,C8/F8) | =IF(C8=0,0,(G8-C8)/C8) |
| Email 行銷 | 20000 | 18000 | 100000 | 5000 | 40 | 120000 | =IF(D9=0,0,E9/D9) | =IF(F9=0,0,C9/F9) | =IF(C9=0,0,(G9-C9)/C9) |
| 合計 | =SUM(B5:B9) | =SUM(C5:C9) | =SUM(D5:D9) | =SUM(E5:E9) | =SUM(F5:F9) | =SUM(G5:G9) | =IF(D11=0,0,E11/D11) | =IF(F11=0,0,C11/F11) | =IF(C11=0,0,(G11-C11)/C11) |
內建公式，自動計算
這份模板已寫好 24 個公式，您只需要填入原始數字，合計、小計與百分比都會自動更新。 線上編輯器會即時運算，下載後在 Excel 或 Google 試算表同樣有效。
- H5
=IF(D5=0,0,E5/D5) - I5
=IF(F5=0,0,C5/F5) - J5
=IF(C5=0,0,(G5-C5)/C5) - H6
=IF(D6=0,0,E6/D6) - I6
=IF(F6=0,0,C6/F6)
怎麼使用這份模板
- 1. 線上編輯：點上方「線上編輯」直接在瀏覽器修改，不需安裝任何軟體，公式即時計算。
- 2. 存到我的專案：登入後可把編輯結果存到雲端，下次接著改；也能產生唯讀分享連結給同事或客戶看。
- 3. 下載 .xlsx：需要離線使用時下載，公式與格式完整保留，可用 Excel、Google 試算表、Numbers 開啟。
行銷預算表的 CTR、CPA、ROI 怎麼算、怎麼讀
這份表一個行銷管道一列，填預算、實際花費、曝光、點擊、轉換數與營收，自動算點擊率（CTR）、每次轉換成本（CPA）與投資報酬率（ROI）。以下用範例數字說明算法與常見的誤讀。
CTR、CPA、ROI 各是怎麼算的？
- CTR＝點擊次數 ÷ 曝光次數。範例 Google Ads：15,000 ÷ 500,000 ＝ 3%。
- CPA＝實際花費 ÷ 轉換數，也就是每帶來一筆訂單或名單花多少錢。Google Ads：95,000 ÷ 120 ＝ 792 元。
- ROI＝（營收－實際花費）÷ 實際花費。Google Ads：（360,000 － 95,000）÷ 95,000 ＝ 279%。
合計列的 CTR 為什麼不是各管道的平均？
- 合計列是用「總點擊 ÷ 總曝光」重新算，範例是 3.16%；不是把五個管道的 CTR 加起來除以 5。
- 各管道的曝光量差很多，直接平均會讓曝光少的管道影響過大。CPA、ROI 的合計也是同樣道理，用總花費、總轉換、總營收重算。
- 範例整體：預算 280,000 元、花了 267,000 元，帶來 450 筆轉換、營收 1,280,000 元，平均 CPA 593 元、ROI 379%。
ROI 最高的管道就該加碼嗎？
- 範例 ROI 最高的是SEO 內容行銷（838%），最低的是Facebook Ads（156%）。
- 這裡的 ROI 用的是營收、不是毛利，沒有扣商品成本，所以會比真正賺到的高；毛利率低的商品，ROI 要更高才不會賠。可以把「營收」欄改填毛利，算出來才是真的報酬。
- 內容行銷、Email 這類管道，人力時間通常沒算進「實際花費」；加碼之前先確認成本有沒有漏算，以及這個管道還吃不吃得下更多預算。
預算還沒花完的管道，怎麼看執行進度？
- 把「實際花費」跟「預算」比：範例合計花了預算的 95%。期間才過一半就花掉八、九成，後半段就會沒有預算可用。
- 轉換數與營收常常比花費晚出現（客人看了廣告，過幾天才下單），期間剛結束就算的 ROI 會偏低；過一兩週再更新一次營收欄比較準。
- 要增加管道，在最後一個管道的上面插入新列並複製公式，合計列的範圍會自動包含新的一列。
廣告內容和廣告費憑證要注意什麼？
- 事業不得在商品或廣告上，對足以影響交易決定的事項（價格、數量、品質、內容等）為虛偽不實或引人錯誤的表示（公平交易法第 21 條）。
- 企業經營者應確保廣告內容真實，對消費者所負的義務不得低於廣告內容（消費者保護法第 22 條）——廣告寫了的優惠，就要做到。
- 廣告費要列為公司費用，應取得統一發票或合法憑證，並附上載有活動名稱與公司名稱的廣告或促銷證明文件（營利事業所得稅查核準則第 78 條）；每一檔廣告的素材截圖建議跟發票一起存。
內容依據
以下規定於 2026-10-02 對照官方原文查證；法規與申請須知可能修正，使用前請以最新公告為準。
- 公平交易法（修正日期 106-06-14）
第 21 條：「事業不得在商品或廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。」
- 消費者保護法（修正日期 104-06-17）
第 22 條：「企業經營者應確保廣告內容之真實，其對消費者所負之義務不得低於廣告之內容。」
- 營利事業所得稅查核準則（修正日期 112-12-11）
第 78 條：「其他具有廣告性質之各項費用，應取得統一發票或合法憑證，並檢附載有活動名稱及營利事業名稱之相關廣告或促銷證明文件。」
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